Varumärken
Varumärken och produktkunskap
Guide till hur varumärken hänger ihop med produktkunskap: serier, format, cigariller, cigarrer, förpackning, kropp, aromer och jämförelse.
Kort sammanfattning
- Varumärken kan ge struktur åt produktkunskap.
- Serier och produktlinjer gör det lättare att jämföra produkter.
- Format, kropp och förpackning måste ändå läsas separat.
- Saklig varumärkesinformation gör produktsidor mer begripliga.
Varumärken som struktur
Varumärken kan göra ett sortiment lättare att förstå. De samlar produkter i serier, uttryck och förpackningar som ofta har en gemensam idé.
Produktlinjer och serier
En serie kan skilja sig från en annan genom täckblad, kropp, format, förpackning eller målgrupp. Därför är produktlinjer ofta mer användbara än allmänna varumärkesbeskrivningar.
Cigarrer
För cigarrer behöver varumärkesinformation kopplas till format, täckblad, inlaga, kropp och förvaring. Varumärket räcker inte för att förstå produkten.
Cigariller
För cigariller spelar förpackning, filter, antal, kropp och aromer ofta stor roll. Varumärkesinformation kan hjälpa besökaren se skillnader mellan askar, produktlinjer och användningsområden.
Jämförelse
När två produkter jämförs bör varumärke bara vara en del av jämförelsen. Format, kropp, förvaring och konstruktion är lika viktiga.
Saklig ton
Varumärkesinformation ska inte bara låta positiv. Den ska förklara vad som faktiskt skiljer produkter, serier och format åt.
Bra produktkunskap
Bra produktkunskap gör att besökaren kan läsa både varumärkessidor och produktsidor med bättre förståelse.
Denna guide är framtagen som saklig produkt- och begreppsinformation för vuxna besökare. Den ska inte ses som en uppmaning till konsumtion.